‘Culture & Wine Sensations’ es el título de la nueva actuación de promoción del destino Castilla y León que la Consejería de Cultura y Turismo ha puesto en marcha con el objetivo de posicionar la gastronomía, la enología, los recursos culturales y los eventos del territorio en los cuatro mercados internacionales donde más interés hay por la gastronomía: Francia, Reino Unido, Países Bajos y Estados Unidos. Para ello, la campaña fomenta a través de un concurso en Facebook la interactividad de los públicos convirtiéndoles en protagonistas de diferentes experiencias características de Castilla y León y en prescriptores de las mismas, premiando la mejor idea de cada mercado con un viaje repleto de actividades exclusivas, que serán difundidas en los principales canales online de cada país.

Con el objetivo de continuar trabajando en el posicionamiento de Castilla y León y sus recursos turísticos en los mercados internacionales, la Consejería de Cultura y Turismo ha puesto en marcha una campaña online que persigue promocionar de forma eficaz la enogastronomía y la cultura del destino a través de canales online. Esta nueva actuación, titulada ‘Culture & Wine Sensations’, ha sido diseñada con el propósito de que los propios internautas de los países emisores de interés para el territorio sean los protagonistas de la promoción, fomentando la interactividad y trasladándoles las diferentes sensaciones que provocan las experiencias que ofrece Castilla y León a sus visitantes.

La campaña está dirigida a los mercados que muestran interés por el turismo enogastronómico y cuya evolución favorable ha sido avalada por los últimos datos turísticos: Francia y Reino Unido, por ser considerados mercados ya consolidados en la emisión de viajeros a la Comunidad y Estados Unidos y Países Bajos, países especializados y con potencial para este tipo de turismo.

La iniciativa, impulsada desde la Consejería de Cultura y Turismo, persigue posicionar Castilla y León en el extranjero como líder y referencia en turismo de interior, trasladando a los consumidores de dichos mercados el mensaje de que la Comunidad ofrece experiencias vivas y plenas de gastronomía y enología, que son además complementadas con una intensa oferta cultural y alojamientos de gran calidad. De esta forma, la Junta de Castilla y León pretende generar una visión altamente positiva de las posibilidades que se pueden vivir en el destino, y que puede llegar a convertirse en tendencia.

Mecánica de la promoción

‘Culture & Wine Sensations’ se basa en un concurso que se desarrolla en el site oficial internacional ‘VisitCastillayLeon’ de la red social Facebook, donde se ubica una aplicación con una interfaz similar a la de una máquina tragaperras, que muestra cuatro casillas, cada una identificada con los recursos del destino: gastronomía, enología, cultura y eventos. Al accionar la palanca, cada casilla muestra una experiencia por categoría, generando de forma aleatoria una propuesta de recorrido turístico. Así, el participante conoce de un modo amplio toda la oferta de Castilla y León, haciéndole protagonista de la misma.

Dicho protagonismo continua posteriormente al animar al usuario a convertirse en prescriptor de la marca a través de una sencilla pregunta: ‘¿qué estás dispuesto a hacer para difundir en tu entorno la oferta enogastronómica de Castilla y León?’. La respuesta irá acompañada de datos de contacto, incluido el país de procedencia, lo que permitirá identificar a los participantes de los cuatro mercados de interés y seleccionar los finalistas de cada grupo. La propuesta se comparte automáticamente en el muro del usuario y, con el fin de incentivar la interactividad, las distintas respuestas aparecen en una pantalla integrada en la propia aplicación donde los participantes pueden votar las sugerencias de otros usuarios.

De esta forma, la organización de la campaña escogerá los cuatro ganadores entre los cinco usuarios más votados de cada mercado de interés, valorando la propuesta de cada semifinalista. Los afortunados disfrutarán de un viaje en Castilla y León cuyo programa cuenta con experiencias gastronómicas y culturales de primer nivel, relacionadas directamente con la oferta de la Ruta del Vino de Ribera del Duero, uno de los principales reclamos turísticos enogastronómicos del destino y una de las principales referencias en el trabajo de posicionamiento de la Comunidad a nivel internacional, según el Plan de Marketing 2013-2014. La campaña contempla la grabación en video de este viaje, donde se muestren las visitas y las impresiones de sus protagonistas acerca de lo que sus sentidos perciben con cada visita, con el propósito de difundirlo a través de diferentes canales online.

Apoyo en la comunicación

La campaña promocional cuenta con una estrategia de comunicación propia, que busca la colaboración de los principales medios en Internet para la difusión de contenidos sobre la misma y, en definitiva, sobre el destino Castilla y León y su oferta enogastronómica y cultural. De este modo, durante la fase de lanzamiento del concurso se incide en la cobertura del mismo a través de sitios internacionales centrados en prensa generalista digital, como The Guardian, The Independent o The Mirror, en Reino Unido; Washington Post, Daily News o Huffingtonpost, en EEUU; Leprogress, Lemonde o 20minutes, en Francia, y Telegraaf o Nos en Países Bajos; así como viajes, como es el caso de eDreams o TripAdvisor; enogastronomía y estilo de vida y se contemplan diferentes formatos de reclamo en Facebook para incentivar la participación.

Asimismo, durante el viaje se difundirá contenido especializado sobre el destino en diferentes soportes online de gran calado en los mercados de interés. Además, bloggers, canales de viajes y usuarios de Twitter colaborarán en la viralización de contenidos sobre el viaje, a través del seguimiento del recorrido. Finalizado el viaje, se volverá a hacer hincapié en los sitios que registren mejores resultados y se realizará una campaña en Facebook para generar visitas a la fanpage internacional ‘VisitCastillayLeon’.

Tanto la campaña como la estrategia de comunicación que lleva adherida contribuirán a cumplir objetivos estratégicos claves para el posicionamiento de Castilla y León en entornos online de mercados internacionales, como son multiplicar la visibilidad y notoriedad de la oferta enogastronómica mediante la utilización de página webs de gran cobertura y sitios de referencia especializados en viajes, enogastronomía y estilo de vida; generar el tráfico de mensajes positivos en canales conversacionales del sector turismo y gastronomía; incrementar los seguidores del sitio oficial ‘VisitCastillayLeon’ en Facebook y aumentar las visitas a las secciones internacionales del portal oficial www.turismocastillayleon.com.